Als Werbetexter erfindet man ständig Worte, die es vorher noch nicht gab. „Mamaweiß“ beispielsweise, das wie so manches andere von mir stammt.
Der TV-Spot dazu ist das letzte gemeinsame Werk von Anja Stough und mir. Und schon ein kleiner Klassiker.
Mamaweiß, oder: der Stolz italienischer Mütter.
Der Spot war ursprünglich eine Idee für den italienischen Markt, denn in Italien ist Mama noch immer die Beste. Er funktioniert aber auch in Deutschland sehr gut.
Für manche wurde Mamaweiß zum Synonym für alles, was sie an deutscher Waschmittelwerbung hassten, weil er ein völlig unzeitgemäßes, politisch unkorrektes Frauenbild bediente. (Einfach mal googeln…) – Vielleicht war er ja gerade deshalb so erfolgreich?
Was Menschen denken, und was sie tatsächlich triggert, ist nicht immer kongruent.