Was kos­ten eigent­lich Wer­be­tex­te?

Regel­mä­ßig errei­chen den Tex­ter Anfra­gen wie die­se: „Für die Gestal­tung unse­rer Tex­te / Home­page und Print­sa­chen suche ich nach einer pas­sen­den Bera­tung / Stra­te­gie­un­ter­stüt­zung. Wir suchen einen Tex­ter mit tech­ni­schem Ver­ständ­nis, der uns in Sachen gemein­sa­me Tona­li­ty / ZG Anspra­che wei­ter bringt. Mit wel­chen Kos­ten müss­ten wir denn rech­nen?“

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Die neue Spee-Wer­bung: Ich war’s nicht!

Kurz zur Erin­ne­rung: seit 1995 habe ich gemein­sam mit Anja Stough für die Agen­tur Stöhr Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on die Spee-Wer­bung ent­wi­ckelt. Das bedeu­tet, dass ich seit mitt­ler­wei­le 14 Jah­ren für alles ver­ant­wort­lich bin, was der Fuchs jemals daher­ge­reimt hat. – Bis ich ges­tern Nacht im Fern­se­hen einen neu­en „Spee-Spot“ sah und fest­stel­len muss­te, dass ich wohl nicht mehr für das schlaue Wasch­mit­tel von Hen­kel arbei­te…

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Wer­be­tex­ter in der Kri­se II

Wer­be­tex­ter sind ihrer Natur nach eher unpo­li­tisch. „Wes Brot ich ess, des Lied ich sing.“ Soll hei­ßen: Zuviel eige­ne Mei­nung steht der Kar­rie­re / dem Ruhm / der ers­ten Mil­li­on eher im Wege. Es gibt aber Ent­wick­lun­gen, die zwin­gen selbst ober­fläch­li­che Wort­spie­ler­na­tu­ren zum genaue­ren Nach­den­ken. Wei­ter­le­sen

Bück Dich, Nan­ny!

Nach­dem rau­chen bereits streng regle­men­tiert ist, und „Warn­hin­wei­se“ auf alko­ho­li­schen Geträn­ken schon in Pla­nung sind, kommt nun auch Wer­bung auf den Index, die „Geschlech­ter­kli­schees“ bedient.

http://einestages.spiegel.de/static/topicalbumbackground/2701/bye_bye_klementine.html

Also bei­spiels­wei­se Wer­be­spots, die Frau­en am Herd zei­gen, als für­sorg­li­che Müt­ter oder beim Wäsche­wa­schen, was wohl dem Ver­ständ­nis der Euro­pa-Abge­ord­ne­ten von Gleich­be­rech­ti­gung nicht ent­spricht.Wei­ter­le­sen