FÜR UNTERNEHMEN
Werbung darf nicht baden gehen.
Oder: Mit einem Satz in Sicherheit!
Ein Satz sagt mehr als 1000 Bilder.
In der Werbung gilt: Vor dem Layout kommt die Idee! Ein guter Gedanke, der sich in einem Satz formulieren lässt, und der alle Inhalte, die Ihre Werbung vermitteln soll, bereits in sich birgt. („Lucky Strike sonst nichts." ist z.B. ein solcher Gedanke.)
Bevor Sie einen Grafiker anrufen, sollten Sie Ihren Satz zumindest inhaltlich formulieren können. Da es aber nicht Ihre Aufgabe ist Sätze zu schmieden, sondern Ihr Unternehmen nach vorne zu bringen, brauchen Sie – Sie ahnen es schon – einen Texter.
Ein guter Werbetexter macht nicht nur schöne Worte
sondern zuerst einmal seine Hausaufgaben. Hier die Punkte, die klar sein müssen, bevor die eigentliche kreative Arbeit beginnen kann. Verwenden Sie sie gerne als Checkliste um zu prüfen, ob Sie mit Ihrer jetzigen Werbung auf dem richtigen Kurs sind:
Reason Why: Warum können die Leute Ihnen das glauben?
Insights: Wie tickt Ihre Zielgruppe? Was findet sie gut? Wo hält sie sich bevorzugt auf? Was bewegt sie?
Mediaauswahl: Wo treffen Sie Ihre Zielgruppe am ehesten? Ergänzen sich Offline- und Online-Werbung? Schaffen sie Synergien?
Tonality: Wie sagen Sie es Ihrer Zielgruppe so, dass die auch zuhört?
Das Problem bleibt natürlich der Herr Werner.
Andererseits lernen Sie ja gerade einen erfahrenen Texter kennen. >>
