Regelmäßig erreichen den Texter Anfragen wie diese: „Für die Gestaltung unserer Texte / Homepage und Printsachen suche ich nach einer passenden Beratung / Strategieunterstützung. Wir suchen einen Texter mit technischem Verständnis, der uns in Sachen gemeinsame Tonality / ZG Ansprache weiter bringt. Mit welchen Kosten müssten wir denn rechnen?“
Das ist, als würden Sie einen Malerbetrieb fragen:
„Es geht um die Renovierung meiner Wohnung. Da müsste was mit den Wänden passieren und die Böden hätten es auch mal nötig. Wäre schön wenn Sie ein paar Ideen hätten, was man da machen könnte. Was kostet das denn?“
Eines vorweg: billiger geht’s immer.
Es gibt Internet-Buden, die entwickeln einen kompletten Webauftritt inkl. Text und Firmenlogo für 250 €. Und es gibt erfahrene Kreative, die für die gleiche Aufgabe 7000 € und mehr verlangen. – Ohne die Programmierung.
Know-how und Effizienz machen den Unterschied.
Texte sind mit der wichtigste Ausdruck einer Marken- bzw. Unternehmenspersönlichkeit. Ob die Sprache Ihrer Werbung die Zielgruppe fesselt, überrascht oder schlimmstenfalls einfach nur zum Wegklicken animiert, hängt entscheidend vom Texter ab.
Griffige, einprägsame Formulierungen zu finden, die zum Profil des Kunden passen und die Zielgruppe überzeugen, ist eine Kunst, die längst nicht jeder beherrscht.
Rechnen Sie mit folgenden Sätzen:
Bei agenturerprobten, kampagnensicheren Textern und Grafikern mit langjähriger Marken-Erfahrung variieren die Tagessätze zwischen 450 € und 800 €. – Das hängt auch von der Anzahl der Tage ab, die eine Buchung insgesamt dauert.
„Werbetexter“ ist keine geschützte Berufsbezeichnung!
Bei Kreativen, die deutlich darunter liegen, oder gar von sich aus für Peanuts arbeiten, wäre ich vorsichtig. Schon Mama sagte immer: „Was nix kostet, ist auch nix.“ Im Netz tummeln sich viele Freizeittexter, die sich zwar auch „Werbetexter“ nennen – aber lassen Sie Ihren Mercedes von jemandem reparieren, nur weil der früher mal das Mofa eines Freundes frisiert hat?
Zwei Beispiele:
Ein einfacher Din A4 Werbebrief, von einem Profi getextet, kostet ca. 350 €.
Das ist bei einem Serienbrief nur ein Bruchteil des Portos.
Ein neuer Text für die Startseite Ihrer Website kostet etwa das Doppelte, da hier wesentliche Dinge berücksichtigt werden müssen, die bei einem Anschreiben zu vernachlässigen sind.
Eine Korrekturphase für Änderungswünsche ist inklusive.
Das Konzept entscheidet.
Das Wichtigste bei der Erstellung einer Website ist die Konzeption. Wie muss die Seite aufgebaut sein, wie die Verlinkung? Welches sind die relevanten Keywords? Dies herauszufinden ist zeitaufwendig aber absolut entscheidend.
Leider findet diese Vorarbeit gerade bei mittelständischen Unternehmen so gut wie nie statt. – Als würde man sich beim Bau eines Hauses den Architekten sparen, weil man für sein Geld sofort fertig tapezierte Wände sehen will.
Die Konzeption schafft aber erst das Fundament, ohne das keine Webseite optimal arbeitet.
Das Gleiche gilt für Kampagnen,
die über unterschiedliche Medien hinweg einen kommunikativen Bogen spannen sollen.
Planen Sie bei umfangreicheren Werbemaßnahmen 2 bis 3 Tage Zeit für die Konzeption mit ein!
Noch ein Tipp:
Kreative kalkulieren gern günstige Pauschalpreise, damit die Kosten für den Kunden überschaubar bleiben. Dazu müssen sie aber den Umfang der Aufgabe genau kennen. Fragen Sie also nicht „neue Texte für die Website und ein paar Flyer oder so“ an, sondern ganz konkret: „7 bis 9 Seiten Internet, 2 Flyer.“
Wenn Sie nicht wissen, wie viele Seiten Ihr neuer Webauftritt haben wird, weil dieser erst noch entwickelt werden soll, kein Problem: Professionelle Grafiker und Texter erstellen auch „modulare“ Kostenvoranschläge. So können Sie sicher sein, eine funktionierende, ausbaufähige Lösung zu erhalten, ohne Ihr Budget zu überziehen. Die Kosten bleiben zu jedem Zeitpunkt transparent.
Oder probieren Sie’s doch einfach mal andersherum.
Gehen Sie das Kostenthema aktiv an: „Ich habe ein Werbebudget von 1600 €. Was bekomme ich dafür?“
Damit fordern Sie den Kreativen dazu heraus, sich mit Ihrem Unternehmen auseinanderzusetzen, ohne dass er dafür auch nur einen Cent berechnen kann.
– Ganz schön clever, oder? 😉
Achten Sie in jedem Fall auf die Erfahrung, die ein Texter mitbringt. Werbung, die nicht funktioniert, kommt Sie immer teuer zu stehen. – Egal wie billig sie war.
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One thought on “Was kosten eigentlich Werbetexte?”
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